Annual report
Page 1
559303-4753 Årsredovisningoch koncernredovisning Räkenskapsåret 2024
Page 2
2Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Innehållsförteckning Detta är Adtraction 2024 i sammandrag 3 VD-kommentar 4 Styrelse och ledning 5 Hållbarhetsrapport 8 Årsredovisning Förvaltningsberättelse 20 Väsentliga händelser under året 21 Väsentliga händelser efter årets slut 21 Väsentliga risker och osäkerhetsfaktorer 21 Koncernsiffror 24 Moderbolagssiffror 28 Noter 32 Signaturer 47 Revisionsberättelse 48
Page 3
3Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 2024 i sammandrag Geografisk fördelning bruttoresultat Fördelning bruttoresultat vertikal EBITA-marginal Operationellt kassaflödeNettoomsättningstillväxt Finansiella mål Nettoomsättningstillväxt Årlig nettoomsättningstillväxt om över 20% på medellång sikt, genom organisk tillväxt och förvärv. Lönsamhetsmål En EBITA-marginal om minst 7% på medellång sikt. Bolaget prioriterar emellertid tillväxt framför lönsamhet. Utdelningspolicy Bolagets mål är att över tid dela ut 30-60% av årets justerade nettoresultat. 2019 2020 2021 2022 2023 2024 0,0% 10,0% -10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% -11% 45% 4,7% 4,4% 5,0% 4,3% 5,5% 4,2% 18,9 32,9 38,7 38,2 66,4 52,2 33% 28% 4% 27% 2019 2020 2021 2022 2023 2024 0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0% 2019 2020 2021 2022 2023 2024 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 Norden, 74% Övriga Europa, 26% E- c o mm er c e, 57% F inan s , 41% Övrig t , 2% N yc keltal (MS E K) 2024 202 3 Ne tt oo msätt ning Ne tt oo msätt ning st i ll v äxt , % B ru tt ore s u lt a t B ru tt o m argina l , % T i ll v äxt b ru tt ore s u lt a t , % B ru tt ore s u lt a t , e- h ande l T i ll v äxt b ru tt ore s u lt a t , e- h ande l , % B ru tt ore s u lt a t , fi nan s T i ll v äxt b ru tt ore s u lt a t , fi nan s , % B ru tt ore s u lt a t , ö vrig t T i ll v äxt b ru tt ore s u lt a t , ö vrig t , % E BITA E BITA / B ru tt ore s u lt a t E BITA - m argina l , % J u st era t ne tt ore s u lt a t J u st era t ne tt ore s u lt a t , % J u st era t ne tt ore s u lt a t per a k t ie, S E K K a ss a fl ö de f r å n den lö pande ver k s a mh e t en Ne tt o k a ss a (+) / Ne tt o s k u l d ( - ) 1 202,6 − 10,5% 230,8 19,2% − 7 ,4% 130,9 − 4,4% 95,8 − 2,4% 4,1 − 71,2% 50,5 21,9% 4,2% 41,1 3,4% 2,47 52,2 107 ,1 1 344,3 45,2% 249,3 18,5% 50,4% 136,9 37 ,1% 98,1 77 ,9% 14,2 32,3% 74,6 29,9% 5,5% 58,4 4,3% 3,58 66,4 116,0
Page 4
4Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 VD-ord Simon Gustafson VD & grundare Grunden i Adtractions affär är enkel. Vi hjälper våra kunder (annonsörer) och partners att växa sin affär . Det gör vi genom att leverera försäljning och resultat till en förutsägbar kostnad till våra kunder och genom att hjälpa våra partner att tjäna pengar på sitt innehåll och trafik. Ur ett finansiellt perspektiv eftersträvar vi tre saker; tillväxt, lönsamhet och positiva kassaflöden från den löpande verksamheten. 2024 Under 2024 minskade nettoomsättningen med 11%, bruttoresultatet med 7% och EBITA med 32%. Det löpande kassaflödet uppgick till 52 mkr och EBITA marginalen till 4,2%. Den negativa tillväxten är hänförlig till avyttring av dotterbolaget Klara Lån Sverige AB den 31 mars 2024 och en svag marknad för Adtractions kunder . Det senare har resulterat i lägre investeringar i marknadsföring, framförallt på den nordiska marknaden. Vi står fast vid våra finansiella mål trots ett svagt 2024. Det gör vi därför att våra kunder agerar på en marknad med långsiktig strukturell tillväxt; e-handel och försäljning online. Om vi hjälper våra kunder att växa så kommer även vi att växa. Vi har en stark balansräkning och genererar starka kassaflöden. Styrelsen föreslår därför en utdelning på 2 kr per aktie. Även 2024 har varit ett händelserikt år för Adtraction Group. Under året har all trafik från Adservices plattform migrerats till Adtractions, och organisationerna har nu helt integrerats. Vi har också genomfört andra organisatoriska förändringar, inklusive både nyanställningar och personalneddragningar, för att säkerställa att vi har rätt team och rätt kostnadsmassa. I oktober förvärvades Adrecord, och vi avser att migrera även denna affär till Adtractions plattform. Enligt min uppfattning är grunden för en framgångsrik integration en tydlig organisation, gemensamma mål och en stark kultur . Detta tar vi med oss även när Adrecord integreras. Vi kan inte styra marknaden, men vi kan säkerställa att vi har rätt organisation, strategi och positionering – samt marknadens bästa tjänster för både partners och annonsörer . Under året har vi lagt mycket tid och kraft på att få just detta rätt. 2025 Vårt tydliga fokus under 2025 är att återgå till tillväxt. Tillväxt är vårt enskilt viktigaste mål, inte minst därför att vi då tydligt visar att Adtraction också hjälper partners och kunder att växa sin affär . Vi skapar tillväxt genom att leverera starka resultat till kunder och partners, samla affären i en plattform och fortsätta att utveckla denna plattform och bygga vår europeiska organisation och affär . Vi vet vart vi ska och är övertygande om att vi har rätt organisation och team för att komma dit.
Page 5
5Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Styrelse Elin Eriksson Född 1981 | Styrelseordförande sedan 2021 Utbildning och bakgrund Civilekonom, Ekonomiprogrammet inriktning redovisning och revision vid Mälardalens Högskola. SVP Head of Controlling & IT Packaging Solutions på Stora Enso. Styrelseledamot i Stora Enso Packaging AB. Innehav i Adtraction 13 400 aktier Max Heger Född 1975 | Styrelseledamot sedan 2021 Utbildning och bakgrund Master of Science in Finance Handelshögskolan i Stockholm. Max har tidigare varit CFO och styrelseledamot i GodEl, CFO i iZettle, VD för GodFond AB och styrelseledamot i DPOrganizer AB. Max är för närvarande styrelseledamot i Molindo Energy AB och GodFond AB. Innehav i Adtraction 99 326 aktier Victoria Wang Född 1986 | Styrelseledamot sedan 2021 Utbildning och bakgrund M.Sc. General Management från Stockholm School of Economics and M.Sc. i Biomedicine from K arolinska Institute. Strategic Gro w th Initiatives Director på Elekta. Innehav i Adtraction 1 600 aktier Markus Bj ernvall Född 1973 | Styrelseledamot sedan 2021 Utbildning och bakgrund Master of Science in International Business ( Civilekonom ) från School of Business, Economics and L a w vid Göte b orgs U niversitet samt Master of Science in Finance från Su ff olk U niversity. Styrelseledamot i Click fl o w AB och Amveo AB. Innehav i Adtraction 2 271 042 aktier
Page 6
6Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Ledning Simon Gustavsson Född 1972 | VD sedan 2007 Utbildning och bakgrund Civilekonom från Handelshögskolan i Stockholm. Har tidigare arbetat på bl.a. SEB. Styrelseledamot i Trippla AB, Amveo AB och Agila Group AB. Innehav i Adtraction 2 482 764 aktier Markus Bjernvall Född 1973 | Head of Platform sedan 2007 Utbildning och bakgrund Master of Science in International Business (Civilekonom) från School of Business, Economics and Law vid Göteborgs Universitet samt Master of Science in Finance från Suffolk University. Styrelseledamot i Clickflow AB och Amveo AB. Innehav i Adtraction 2 271 042 aktier Christian Longberg Född 1972 | CTO sedan 2007 Utbildning och bakgrund Master of Science in Lightweight construction från K ungliga T ekniska Högskolan. Styrelseledamot i Sangilak AB och Söderbackens fi ber ek. för . Innehav i Adtraction 499 644 aktier D ominika Skreto w ska Född 1992 | COO sedan 2014 Utbildning och bakgrund Civilekonome x amen i Management Control från Uppsala Universitet. Har tidigare arbetat på de polska bankerna Getin N oble Bank S.A. och Idea Bank S.A. Innehav i Adtraction 9 331 aktier Andreas H agstr ö m Född 1987 | CFO sedan 2017 Utbildning och bakgrund Ekonomie kandidate x amen från Högskolan i G ä vle. R egionchef PE Accounting Sweden AB, Business controller Ekonomibolaget i Sverige AB. Innehav i Adtraction 27 000 aktier
Page 7
7Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Anna Hjortaas Född 1994 | CMO sedan 2019 Utbildning och bakgrund Master of Science i Strategisk Marknadsföringsledning från Handelshögskolan BI, Oslo. Tidigare arbetat inom försäljning och marknadsföring på Läkare Utan Gränser och SATS. Innehav i Adtraction 4 000 aktier Emma Sellén Född 1986 | Country Manager Denmark sedan 2024 Utbildning och bakgrund Yrkesutbildning från Aarhus Business College. Tidigare arbetat som säljchef inom e-handel och som Nordic Sales Director på Adservice. Innehav i Adtraction 0 aktier Johanna Olsson Född 1986 | CCO sedan 2024 Utbildning och bakgrund Master of Science i Marknadsföring från Linnéuniversitetet i Växjö. Har tidigare arbetat som Account Manager på EuroAds AB och varit anställd hos Adtraction sedan 2013, senast som Director Nordics. Innehav i Adtraction 40 529 aktier
Page 8
8Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Hållbarhetsrapport 2024 Adtractions ambition är att rapportera om sitt hållbarhetsarbete i enlighet med Årsredovisningslagen (ÅRL) och Greenhouse Gas Protocol (GHG-protokollet). Rapporten baseras på European Sustainability Reporting Standards (ESRS).
Page 9
9Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Hållbarhetsrapport Rapporten omfattar rapporteringsperioden 2024 och inkluderar alla företag inom Adtraction Group AB. Styrelsen har det slutgiltiga ansvaret för Adtractions arbete med hållbarhet. Adtractions övergripande mål med hållbarhetsarbete är att skapa förutsättningar för långsiktigt värdeskapande. För Adtraction betyder det att växa som bolag, hantera risk och identifiera möjligheter samtidigt som påverkan på människor och miljö respekteras. Dubbel väsentlighetsanalys1 Bolaget har genomfört en dubbel väsentlighetsanalys för att identifiera kritiska hållbarhetsområden, med fokus på finansiell inverkan, risker och möjligheter . Med vägledning från ESRS-ramverket har bedömningen prioriterat två områden: relevans för intressenter (ledning, anställda, styrelse, kunder, leverantörer, miljön) och Adtractions potentiella påverkan på de angivna områdena. Klimat, arbetsstyrka (personal), anställda i värdekedjan och bolagsstyrning identifierades som nyckelområden vad gäller relevans för intressenter och företagets påverkan. Därefter genomfördes en risk- och möjlighetsanalys för att utvärdera varje område baserat på sannolikheten att det inträffar och den potentiella påverkan, där de kategoriseras som stora, medelstora eller mindre. Metodiken belyser nedanstående risker och möjligheter . Risker Låg risk Områden med låg risk inkluderar: bristande översikt över arbetsförhållanden hos varumärken anslutna till plattformen, där Adtraction har begränsad insikt; mångfaldsrisker som kan leda till grupptänkande; potentiella IT -säkerhetsbrister kopplade till specialiserad kompetensförlust och bristande uppdateringar av interna system. Även miljörisker bedöms som låga, främst relaterade till Adtractions begränsade direkta miljöpåverkan. Låg/medel risk Identifierade områden för låg/medel risk inkluderar skiftande arbetsförhållanden och arbetsmiljö, vilket kan leda till högre personalomsättning, tappad kompetens, ökad rekryteringskostnad, sänkt medarbetarengagemang, minskad prestation och ökad frånvaro. Ökad digitalisering innebär också en risk för dataläckage och bedrägeri. Möjligheter Sto r a m öj lig h e t e r Stora möjligheter som identifierats inkluderar: enhetlig kompetensutveckling internt; ökad kompetensutbyte mellan avdelningar och marknader . M edels to r a m öj lig h e t e r Genomförande av mer omfattande leverantörsutvärderingar (t.ex. bedömning av hållbarhetsarbete) ses som en långsiktig möjlighet. Ökade rapporteringskrav ger möjlighet att stärka företagets konkurrenskraft genom mer transparent hållbarhetsarbete, och över tid särskilja Adtraction från konkurrenter . Om rapporten Bolagets hållbarhetsarbete bygger på den ovan nämnda väsentlighetsanalysen och F N s globala mål för hållbar utveckling (SDG). För att säkerställa en tydlig och fokuserad rapportering delas hållbarhetsarbetet in i tre huvudområden: social hållbarhet, miljömässig påverkan och ansvarsfull bolagsstyrning. Ambitionen är att prioritera de områden där bolaget har störst möjlighet att bidra positivt och skapa långsiktig förändring. De valda fokusområdena innefattar Arbetsmiljö, hälsa och säkerhe Jämställdhet och mångfal Miljöpåverkan och klimatarbet IT -säkerhet och affärseti Hållbar affärsmodell och värdekedja Dessa områden är kopplade till F N s globala mål 5 ( J ämställdhet), 8 (Anständiga arbetsvillkor och ekonomisk tillväxt) och 1 3 (Bekämpa klimatförändringar). Baserat på dessa fokusområden struktureras bolagets hållbarhetsrapport enligt följande Social hållbarhe Miljö och klima Ansvarsfull bolagsstyrning Kapitlet refererar till ESRS 2, SBM-3, IRO-2, GO V - 1
Page 10
Social hållbarhet Adtraction strävar efter att erbjuda en arbetsmiljö där jämställdhet, mångfald och respekt för den enskilda medarbetaren står i centrum. Andel heltidsanställda (FTE:s) fördelat per marknad2 Kunskap, erfarenhet och engagemang utgör kärnan i bolagets tillgångar, och medarbetarnas välbefinnande är en avgörande faktor för verksamhetens framgång. För att säkerställa en hälsosam arbetsmiljö har bolaget identifierat fyra nyckelfaktorer som påverkar livskvaliteten på jobbet: arbetstillfredsställelse, balans mellan arbete och privatliv, arbetsrelaterad stress samt arbetsmiljö. Att skapa en dynamisk och inkluderande arbetsplats där trivsel och utveckling prioriteras är en av Adtractions viktigaste uppgifter . Grafen refererar till ESRS S1-5 Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 10
Page 11
11Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Arbetsmiljövariabler3 Variabel 2024 2023 Personalomsättning Employee Net Promoter Score (eNPS) Pulse Procent av anställda med regelbunda 1-1s Procent av nyanställda som får onboarding Antal rapporterade fall av diskriminering Antal rättsfall som involverar anställda 31% 37 4.3 av 5.0 75% 100% 0 0 16% 53 4.3 av 5.0 75% 100% 0 0 Adtraction följer regelbundet upp arbetsmiljörelaterade faktorer genom en kombination av årliga undersökningar, individuella uppföljningar och en kultur av löpande feedback. Bolaget genomför årliga medarbetarundersökningar för att utvärdera inkludering, engagement och välbefinnande. Under 2024 uppgick företagets eNPS till 37 , vilket anses vara bra enligt Questback. Det är dock en nedgång från 2023, där eNPS låg på 53. Förändringen speglar en period av förändring inom bolaget, där faktorer som organisationsutveckling och interna processförändringar kan ha påverkat upplevelsen av arbetsmiljön. Adtraction följer utvecklingen noga och arbetar kontinuerligt för att stärka medarbetarnas engagemang och trivsel. För att säkerställa kontinuerlig dialog och uppföljning använder sig Adtraction av 15Five, ett digitalt verktyg där över 75% av medarbetarna regelbundet rapporterar sina framgångar, utmaningar och generella välbefinnande. CheckIns genomförs löpande, och vid behov finns ledare tillgängliga för att ge stöd och utvecklingsmöjligheter . Vidare uppmuntrar bolaget en feedbackdriven kultur där dialog och kommunikation är centrala inslag i arbetsvardagen. Genom en öppen och inkluderande arbetsmiljö skapas förutsättningar för kontinuerlig förbättring och utveckling. För att stärka sammanhållningen och kulturen i ett internationellt team arrangerar Adtraction årliga globala konferenser . Dessa sammankomster är en möjlighet att främja kunskapsutbyte och stärka den interna sammanhållningen genom inspirerande och sociala aktiviteter . Bolaget kommer att fortsätta att utveckla sitt arbete inom arbetsmiljö och medarbetarengagemang, med fokus på transparens, inkludering och kontinuerlig förbättring. T abellen refereras till ES R S S1-1
Page 12
12Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Jämställdhet, mångfald och inkludering4 Adtraction främjar jämställdhet, mångfald och respekt på arbetsplatsen. Genom att uppskatta varje individs unika perspektiv och bidrag skapas en dynamisk och innovativ arbetsmiljö. Bolaget strävar efter att attrahera och behålla talanger som bidrar till en positiv arbetskultur och aktivt skapar värde i sin arbetsmiljö. För att säkerställa en inkluderande arbetsplats följer Adtraction regelbundet upp ålders- och könsfördelningen inom organisationen. Vid utgången av 2024 representerades bolagets personal av 19 olika nationaliteter, med en åldersfördelning från 20 till 54 år . Könsfördelningen för heltidsekvivalenter (FTE:s) uppgick till 38% kvinnor och 62% män. Ålders- och könsfördelning Variabel 2024 2023 Könsfördelning5 Män Kvinnor Åldersspann Nationaliteter 62% 38% 20-54 år 19 63% 37% 20-57 år 18 Adtraction vill skapa en arbetsmiljö där alla medarbetare känner sig inkluderade och har möjlighet att utvecklas, oavsett bakgrund. För att stärka detta arbete används engelska som företagets huvudsakliga arbets- och företagsspråk, vilket säkerställer en enhetlig och inkluderande kommunikation över alla marknader där bolaget är verksamt. Rekrytera för mångfald Adtraction arbetar aktivt för att skapa en inkluderande och diversi fi erad arbetsmiljö, något som återspeglas i bolagets rekryteringsprocess. Företaget tillämpar en icke-diskriminerande rekryteringsstrategi där kompetens och erfarenhet står i fokus. Genom detta tillvägagångssätt säkerställs att rekryteringsbeslut baseras på relevanta kriterier och att alla kandidater ges lika möjligheter . U töver rekrytering erbjuder Adtraction praktikplatser och deltidsanställningar på fl era av sina marknader . U nder 2024 hade bolaget totalt 8 anställda i deltidstjänster, vilket bidrog till nya perspektiv och en ökad mångfald inom teamen. N olltolerans för diskriminering Adtraction har en strikt policy mot diskriminering och står oberoende från politiska och religiösa ideologier . Bolaget tolererar inte någon form av diskriminering baserad på kön, hudfärg, religion, politisk åsikt, se x uell läggning eller funktionsnedsättning . D iskriminering i form av rasism, se x ism, ableism, åldersdiskriminering, homofobi eller transfobi har ingen plats inom Adtraction. Bolaget kompromissar inte när det gäller medarbetarnas rättigheter och säkerhet. Att aktivt förebygga trakasserier och diskriminering är en grundläggande del av företagskulturen . För att säkerställa en inkluderande arbetsmiljö genomförs regelbundna uppföljningar av könsfördelning, åldersspann och representation av olika nationaliteter . Vidare adresseras eventuella fall av diskriminering i den årliga medarbetar- undersökningen. S om en del av Adtractions långsiktiga arbete har bolaget färdigställt en C ode of C onduct för att stärka det interna hållbarhetsarbetet. S ektionen refererar till E SRS S 1-1, G1-4 H eltidsanställda
Page 13
13Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Mål För att stärka det sociala hållbarhetsarbetet har Adtraction fastställt tydliga mål för de kommande tre åren. Dessa mål utvärderas löpande och kan justeras vid behov. Könsfördelning Övervaka könsfördelningen med mål att bibehålla en balans inom intervallet 40/60 till 60/40. eNPS Mäta eNPS årligen med målet att öka eNPS scoren från 37. Stärka HR-arbetet Vidareutveckla HR-arbetet genom ökade utbildningsmöjligheter och intern kompetensutveckling. Åtgärder Mäta eNPS Övervaka könsfördelning Utveckla interna kompetensutvecklingsprogram
Page 14
Miljö och klimat6 Adtraction strävar efter att driva verksamheten på ett miljövänligt sätt och minska sin påverkan på klimatet. Bolaget integrerar hållbara val i den dagliga verksamheten och reducerar sin miljöpåverkan där det är möjligt. Enligt GHG-protokollet kategoriseras utsläpp av växthusgaser i tre omfattningar: Scope 1, 2 och 3. Scope 1 och 2 omfattar direkta och indirekta utsläpp som bolaget själv äger eller kontrollerar, medan Scope 3 inkluderar utsläpp som uppstår i bolagets värdekedja. Ca. 90% av Adtractions utsläpp faller inom Scope 3, vilket främst innefattar tjänsteresor, konsumtion av mat och inköp av produkter och tjänster . Utsläpp fördelade per scope Kapitlet refererar till ESRS E1 Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 14
Page 15
15Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Bolagets utsläpp Fördelning av bolagets utsläpp Variabel Utsläpp (kg CO2e) 2024 Utsläpp (kg CO2e) 2023 % av totala utsläpp 2024 % av totala utsläpp 2023 Per anställd (kg CO2e) 2024 Per anställd (kg CO2e) 2023 Tjänsteresor Elektronik Mat och dryck Frakt Kontor Andra inköp Fordonsanvändning IT -tjänster T otala utsläpp 182 572 21 179 32 930 1 768 52 647 40 484 757 22 686 355 023 373 928 21 217 39 274 508 42 942 87 395 215 - 565 479 51.4% 6,0% 9,3% 0,5% 14,8% 11,4% 0,2% 6,4% 100,0% 66,1% 3,8% 6,9% 0,1% 7 ,6% 15,5% 0,0% - 100,0% 1 496 174 270 14 432 332 6 186 2 910 2 876 163 302 4 330 672 2 - 4 365 Tjänsteresor U nder 2024 uppgick utsläppen f r å n tjänsteresor till totalt 182,6 ton CO 2e, m otsvarande 1,5 ton per anställd. Flygresor stod f ör den största delen av utsläppen, f öljt av b ilresor och hotellvistelser . För att m inska m iljöp å verkan har Adtraction strategiskt placerat sina kontor i centrala lägen, vilket underlättar användningen av kollektivtra fi k. Att m ötas f ysiskt är en viktig del av Adtractions kultur, och tjänsteresorna f örväntas ligga p å sa mm a niv å i 2025 so m under f öreg å ende å r . För att hantera utsläpp och b idra till kli m atar b ete ko m penserar Adtraction geno m investeringar i kli m atprojekt. D essa projekt, so m ing å r i Go C li m ates port f ölj, är certi fi erade av Gold S tandard Foundation och stödjer F N s glo b ala må l 5 (J ä m ställdhet ) och 13 ( Kli m at å tgärder ) . D aglig ver k sa mh et Trots att Adtractions verksa m het är digitaliserad har b olaget en viss m iljöp å verkan geno m energi f ör b rukning p å kontor och användning av digitala tjänster . Bolaget sa m ar b etar m ed f astighetsägare f ör att m inska elanvändningen och säkerställa att elen so m används ko mm er f r å n f örny b ara energikällor . Majoriteten av Adtractions kontor drivs idag m ed f örny b ar energi . Adtraction ar b etar m ot att m ini m era sitt kli m atavtryck geno m att använda m oln b aserade tjänster och att överg å till en m er cirkulär a ff ärs m odell. En del av detta ar b ete inne b är att endast investera i nödvändiga produkter sa m t att å tervinna elektronisk utrustning enligt h å ll b arhetskrav. S edan 2021 har b olaget i m ple m enterat processer f ör å tervinning av elektroniskt av f all f ör att säkerställa ansvars f ull hantering av oanvend utrustning.
Page 16
16Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Utsläpp tjänsteresor fördelat per marknad7 Marknad Utsläpp 2024 (kg CO2e) Utsläpp 2023 (kg CO2e) Per anställd 2024 (kg CO2e) Per anställd 2023 (kg CO2e) Danmark Finland Frankrike Tyskland Italien Nederländerna Norge Polen Spanien Sverige Schweiz England Tjänsteresor 21 709 4 338 1 074 11 166 13 1 779 12 580 436 103 123 766 4 584 1 024 182 572 121 798 14 897 7 200 22 688 6 021 7 410 23 104 10 874 34 430 118 215 2 805 4 506 373 948 1 047 717 293 2 288 5 365 1 146 60 9 2 818 1 879 280 1 496 4 526 1 976 2 215 5 289 1 853 1 140 2 402 1 673 2 703 2 747 1 269 1 083 2 877 Mål För att minska sin klimatpåverkan har Adtraction satt upp följande mål för de kommande tre åren. Dessa mål utvärderas löpande och kan justeras vid behov: Hålla utsläppen på samma nivå eller lägre än nuvarande nivå på 2,9 ton CO2e per anställd Beräkna utsläpp årligen för att säkra att utsläpp ligger vid samma eller lägre nivåer . Å tgärder Kompensera för 2024 års utsläpp genom klimatprojekt Årligen beräkna utsläpp och analysera trender för att säkerställa kontinuerlig förbättring Återvinna oanvänd utrustning och fortsätta implementera cirkulära processer för hållbar resursanvändning.
Page 17
Ansvarsfull bolagsstyrning8 Adtractions övergripande hållbarhetsmål är att skapa förutsättningar för långsiktigt värdeskapande. Detta innebär en balans mellan tillväxt, riskhantering och identifiering av affärsmöjligheter, samtidigt som bolaget säkerställer att verksamheten drivs på ett ansvarsfullt och hållbart sätt. Värdekedjan Vid ingången till 2024 samarbetade Adtraction med 1 900 annonsörer och 7 500 partners. I takt med att nätverket växer, är det avgörande att säkerställa hållbara affärsmetoder genom hela värdekedjan. En central del av Adtractions affärsfilosofi är att respektera mänskliga rättigheter och upprätthålla höga etiska standarder . En välfungerande Know Your Customer (KYC)-process är avgörande för att utvärdera och hantera risker kopplade till partners och annonsörer . Adtraction genomför manuella granskningar för att säkerställa att alla affärspartners uppfyller företagets krav på professionalitet och efterlever förväntade standarder . Vid val av leverantörer utvärderar Adtraction faktorer såsom kostnad, kvalitet, pålitlighet och etiska riktlinjer . Bland bolagets nyckelleverantörer finns Amazon Web Services, Slack, PE Accounting, Streak, Intercom, T ableau och Google. Bolaget strävar efter att arbeta med etiska och tillförlitliga leverantörer för att upprätthålla en hög standard genom hela verksamheten. Anti-korruption9 Adtractions supportteam övervakar kontinuerligt aktivitet och transaktioner på plattformen för att identifiera och motverka eventuella bedrägerier . Vid upptäckt av misstänkta mönster genomförs en noggrann utredning för att bedöma omfattningen av bedrägeriet. För att ytterligare minska riskerna kräver Adtraction att rapporterade transaktioner godkänns av annonsörer innan betalningar behandlas. Företaget hanterar inte kunder från högriskländer eller länder på sanktionslistor, och betalningar till dessa länder blockeras. IT -säkerhet Adtraction hanterar en digital plattform där säkerhet och dataintegritet är avgörande. För att skydda sig mot cyberhot har bolaget implementerat en Mobile Device Management (MDM)-lösning, vilket säkerställer att enheter hanteras enligt företagets säkerhetsstandarder . Dessutom genomförs dagliga säkerhetskopieringar av kritisk data, som lagras krypterat, och regelbundna tester genomförs för att verifiera att säkerhetskopieringen fungerar korrekt. Ekonomi Adtraction har uppvisat kontinuerlig tillväxt, lönsamhet och starka kassaflöden mellan 2009 och 2023. Trots en utmanande marknad under 2024 fortsatte bolaget att leverera lönsamhet och starka kassaflöden. Den stabila ekonomiska grunden möjliggör investeringar i hållbarhet och vidareutveckling av affärsprocesserna. Kapitlet refererar till ES R S G1 Paragrafen refererar till ES R S G1-3 Adtraction Group AB • 559303-4753 • Å rsredovisning 2024 17
Page 18
18Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Mål Adtraction har satt upp följande mål inom bolagsstyrning för de kommande tre åren: Fortsatt förstärkning av anti-korruptionsarbetet Ökad övervakning och åtgärder för att minimera bedrägeririsker . Åtgärder Införa fler krav för godkännande på plattformen Utvärdera och utveckla interna processer för bedrägeribekämpning. Ytterligare information Information Kommentar Organisationens namn Organisationsnummer Hemsida Aktiviteter, märken, produkter och tjänster Säte Ägandeskap Kontaktperson Rapportstandard Rapporteringsperiod Ex tern fö rsäkran B o l ag som ing å r i rapporten H ö gsta st y rande organ I nterna n y cke l intressenter Ex terna n y cke l intressenter Adtraction Group AB 559303-4753 www .adtraction.com D igital marknadsföring. Bolaget utvecklar och driver en plattform som kopplar samman annonsörer , som vill öka sin försäljning , med olika former av partners , e x empelvis digitala magasin , influencers , bloggare , forum , mobilappar och prisjämförelsesajter , som vill skapa intäkter baserat på sitt innehåll och sina besökare. S tockholm , S verige P ublic , N asda q F irst N orth Gro w th M arkets Anna H jortaas , CMO R apporten är delvis baserad på ESRS 2024 R apporten är godkänd av styrelsen. D en har inte blivit granskad av en compliance o ffi cer , men en e x tern part har biträtt Adtraction med att ta fram rapporten. Adtraction Group AB och dotterbolag Bolagets styrelse L edning , anställda , styrelsen Annonsörer , partners , aktieägare och bank
Page 19
Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 19 Definitioner av alternativa nyckeltal Nyckeltal Definition Nettoomsättningstillväxt, % EBITA / bruttoresultat Bruttoresultat Bruttomarginal, % Tillväxt bruttoresultat, % Bruttoresultat, e-handel Tillväxt bruttoresultat, e-handel, % Bruttoresultat, finans Tillväxt bruttoresultat, finans, % Bruttoresultat, övrigt Tillväxt bruttoresultat, övrigt, % EBITA EBITA-marginal, % Justerat nettoresultat Justerat nettoresultat, % Justerat nettoresultat per aktie, SEK Nettokassa(+)/Nettoskuld(-) Nettoomsättningen i relation till föregående period EBITA i förhållande till bruttoresultatet Nettoomsättning med avrdag av handelsvaror samt delar av personalkostnader Nyckeltalet beskriver Bolagets vinstmarginal efter kostnad sålda tjänster Bruttoresultat i relation till föregående period Bruttoresultat hänförlig till a ff ärsområdet e-handel Bruttoresultat inom a ff ärsområdet e-handel i relation till föregående period Bruttoresultat hänförlig till a ff ärsområdet finans Bruttoresultat inom a ff ärsområdet finans i relation till föregående period Bruttoresultat ej hänförlig till e-handel eller finans Bruttoresultat ej hänförlig till e-handel eller finans i relation till föregående period R örelseresultat med återlägg av förvärvade övervärden EBITA i förhållande till nettoomsättningen Nettoresultat med återlägg av avskrivningar på övervärden och uppskjutna skatter från förvärv Justerat nettoresultat i förhållande till nettoomsättningen Justerat nettoresultat i förhållande till genomsnittligt antal aktier under perioden R äntebärande tillgångar och likvida medel minus räntebärande skulder
Page 20
20Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Förvaltningsberättelse Räkenskapsåret 2024 Styrelsen och verkställande direktören för Adtraction Group AB avger följande årsredovisning och koncernredovisning för räkenskapsåret 2024. Årsredovisningen är upprättad i svenska kronor, SEK. Om inte annat särskilt anges, redovisas alla belopp i hela kronor (kr). Uppgifter inom parentes avser föregående år . Information om verksamheten Adtraction är marknadsledande i Norden inom partner marketing. Bolaget utvecklar och driver en plattform som underlättar partnerskap mellan annonsörer, som vill öka sin försäljning, och olika former av partners, som vill skapa intäkter baserat på sitt innehåll och sina besökare. Partners kan exempelvis vara digitala magasin, influencers, bloggare, forum, mobilappar och prisjämförelsesajter, medan annonsörer är varumarken inom två olika segment; e-handel och finans. Med e- handel avses konsumentprodukter och tjänster, och med finans avses olika typer av krediter . Adtractions plattform sammanför annonsörer och partners, och tillhandahåller funktionalitet för matchning, spårning och betalningar . Full service Adtractions plattform erbjuds som en helhetslösning med full service som kärnan i verksamheten. Det innebär att varje annonsör kopplad till plattformen tilldelas en egen Account Manager, som är ansvarig för att optimera annonsörens program. Bolagets mål är att leverera den bästa supporten på marknaden för både annonsörer och partners. Vi strävar efter att ge annonsörerna proaktiv, personlig och effektiv support, samtidigt som vi säkerställer att våra partners får omedelbar assistans vid eventuella utmaningar . Lokal närvaro Adtractions strategi är att erbjuda lokala lösningar för annonsörer och partners. Lokal närvaro har därmed varit en nyckel av bolagets strategi. Genom att finnas på plats på varje marknad kan bolaget skapa goda, långsiktiga relationer med både annonsörer och publicister . Lokal närvaro ger även möjlighet att skaffa unik kunskap om den specifika marknaden. Bolaget har i dag lokala kontor i tolv länder i Europa, med huvudkontor i Stockholm. Riskfri betalningsmo d ell Affärsmodellen är prestationsbaserad, vilket innebar att en annonsör endast betalar ersättning till en partner när en faktisk transaktion, det vill säga ett köp eller annan värdeskapande händelse, har förmedlats. Detta kallas ofta C PA ( C ost Per Action) och skiljer sig från traditionell marknadsföring där annonsören oftast tar risk genom fasta avgifter och utan garanterat resultat. Adtraction tar i regel inga fasta avgifter såsom anslutnings- eller licensavgifter . Ö vergripan d e mål Adtraction ska alltid växa Adtraction har en lång historik av att leverera lönsam tillväxt och starka kassaflöden. 2024 var ett dock ett utmanande år . Adtraction levererade fortsatt lönsamhet och starka kassaflöden, men både omsättning och bruttoresultat minskade i förhållande till 2023. Adtraction bedömer att det huvudsakligen beror på en svag underliggande ekonomi på många europeiska marknader . Adtraction ska ha en internationell verksamhet Adtraction har i dag lokala kontor i tolv länder i Europa. Bolaget är marknadsledande i de nordiska länderna, och under 2024 kom 74% av Adtractions bruttoresultat från Norden. 26% av bruttoresultatet kom från ovriga Europa, där bolaget ser stor potential för tillväxt. Adtraction ska vara verksamma inom bade e- handel och finans Bolaget har en god balans mellan de två vertikalerna. Under 2024 kom 57% av Adtractions bruttoresultat från e-handel, medan 41% genererades från finans och 2% från övrigt. A v y ttring K lara Lån I december 2023 kommunicerade Adtraction att bolaget har ingått avsiktsförklaring avseende avyttring av dotterbolaget Klara Lån Sverige AB. I januari 2024 blev ett bindande avtal mellan Adtraction Group AB och köpare Silentium Södermalm AB signerat, och i mars mottogs F inansinspektionens godkännande för genomförandet av transaktionen. T ransaktionen slutfördes i mars 2024.
Page 21
21Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Förvärv Adrecord I oktober 2024 meddelade Adtraction Group AB förvärvet av det svenska bolaget Adrecord AB. Adrecord grundades i 2010, har 10 anställda och har sitt säte i Örebro. Bolaget är verksamt inom e-handel, och har omkring 500 kunder och 1000 partners på den egenutvecklade plattformen. Det finns i stort sett inget överlapp mellan Adtractions och Adrecords kundbaser . Adrecords kunder kommer över tid att erbjudas möjlighet att flyttas till Adtractions plattform som också kommer att anpassas till deras behov. Betalningen skedde kontant och finansierades till fullo med Adtractions kassa. Summering av året Omsättningen minskade med 11% till 1 203 MSEK, EBITA uppgick till 50,5 MSEK vilket motsvarar en minskning med 32%. Bolagets fokus på kassaflöde har gett goda resultat och kassaflöde från den löpande verksamheten uppgick till 52,2 MSEK under 2024. Nettokassan uppgick till 107 ,1 MSEK i slutet av året. Vägledning inom resultat- och balansräkning Nettoomsättningen är det som koncernen fakturerat sina kunder, de övriga rörelseintäkterna består av valutakursvinster inom rörelsen. Handelsvaror är den del som betalas ut till bolagets olika partners, en del kostnader för partners redovisas också som personalkostnader, detta uppgick till 3 445 tkr under året och 5 305 tkr under 2023. Koncernens avskrivningar består nästan uteslutande av avskrivningar hänförliga till förvärv, såsom goodwill och kundrelationer . I balansräkningen finns större poster för upplupna intäkter och kostnader . Det beror främst på konsumentens returrätt inom e-handeln. Adtraction fakturerar utefter resultat, fakturan skickas då e- handlaren godkänt transaktioner, vilket oftast sker efter att returrätten löpt ut. Här gör vi uppskattningar då intäkten tas upp i den månad som konsumenten genomfört köpet. Varför de upplupna kostnaderna är väsentligt högre än de upplupna intäkterna beror på att bolaget betalar partners först när betalning skett från annonsör . Väsentliga händelser under räkenskapsåret Avyttring Klara Lån Adtraction har under året avyttrat dotterbolaget Klara Lån Sverige AB. Köpeskillingen uppgick till 20 MSEK och avyttringen medför en mindre reavinst i koncernen. Köpeskillingen regleras genom en säljarrevers. Under en övergångsperiod kommer Adtraction leverera vissa tjänster till Klara Lån. Migration Adservice Integrationen av Adservices organisation blev genomförd under det första kvartalet. U nder det andra kvartalet blev migrationen av samtliga annonsörer och partners från Adservices plattform slutförd. Förvärv Adrecord Den 1 oktober meddelade Adtraction att det svenska bolaget Adrecord AB förvärvas. Aktierna i Adrecord AB förvärvas för en köpeskilling om cirka 27 MSEK. Betalningen skedde kontant och finansierades till fullo med Adtractions kassa. Väsentliga händelser e f ter räkenskapsårets slut Migrering av Adrecord Adtraction har beslutat att fortsättningsvis använda en plattform, Adtractions plattforn. Samtliga partners och annonsörer från båda bolag kommer att göra affärer på Adtractions plattform. Det övergripande syftet och målet är att erbjuda en ännu bättre tjänst. Migrationen påbörjades under det första kvartalet. Väsentliga risker och osäkerhets f aktorer Adtraction ser en långsiktig strukturell tillvä x t för E- handel, kortsiktigt kan tillvä x t begränsas av en sämre konjunktur i Europa. En möjlig fortsatt reglering inom F inans kan på kort sikt negativt påverka intäkterna från enskilda marknader . Det kan handla om nya regler for marknadsföring av krediter eller sparprodukter eller t.e x . räntetak. I de nordiska länderna har det införts relativt omfattande ny reglering för konsumentkrediter de senaste åren. Det finns ett antal förslag till ökad reglering av konsumentkrediter både på nationell nivå och E U -nivå, bl.a. L agrådsremiss Stärkt konsumentskydd på kreditmarknaden. Adtractions verksamhet är beroende av möjligheten att spåra vilka klick som resulterar i försäljning. Sådan spårning kan försvåras av lagstiftning och förandringar genomförda av Google, Apple och liknande företag.
Page 22
Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 22 Flerårsöversikt (Tkr) Koncern 2024 2023 2022 2021 Nettoomsättning Resultat efter finansiella poster Soliditet (%) 1 202 561 -9 543 46,8 1 344 321 6 017 50,3 925 660 23 889 39,6 698 251 26 312 35,6 Spacing Moderbolag 2024 2023 2022 Nettoomsättning Resultat efter finansiella poster Soliditet (%) 5 300 55 833 99,7 3 100 18 482 95,7 1 560 -1 435 99,8 Förändringar i eget kapital (Tkr) Koncern Aktie- kapital Övrigt tillskjutet kapital Reserver Annat eget kapital inkl. årets resultat Minoritets -intresse T otalt Belopp vid årets ingång Disposition enligt beslut av årets årsstämma: Utdelning Omräkningsdifferens Å rets resultat B elopp vid årets u tgång 830 830 264 774 264 774 3 266 8 958 12 224 42 436 -33 214 2 376 -12 956 -1 358 3 831 − 677 − 79 − 896 2 179 315 137 -33 892 11 255 -13 852 278 649
Page 23
Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 23 Moderbolag Aktiekapital Överkurs- fond Balanserat resultat Årets resultat T otalt Belopp vid årets ingång Disposition enligt beslut av årets årsstämma: Utdelning Balanseras i ny räkning Årets resultat Belopp vid årets utgång 830 830 169 812 169 812 131 456 -33 214 25 805 124 047 25 805 -25 805 55 591 55 591 327 903 -33 214 0 55 591 350 280 Förslag till vinstdisposition Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor): fri överkursfond balanserad vinst årets vinst 169 812 500 124 046 130 55 590 708 349 449 338 Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel (kronor): disponeras så att till aktieägare utdelas i ny räkning överföres 33 214 286 316 235 052 349 449 338 K on c ernens o ch moderbolagets resultat o ch ställning i övrigt framgår av efterföl j ande resultat- o ch balansräkningar samt kassa fl ödesanalyser med noter .
Page 24
Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 24 Resultaträkning Koncern Not 2024-01-01 -2024-12-31 2023-01-01 -2023-12-31 Nettoomsättning Övriga rörelseintäkter Rörelsens kostnader Handelsvaror Övriga externa kostnader Personalkostnader Avskrivningar av materiella och immateriella anläggningstillgångar Övriga rörelsekostnader Rörelseresultat Resultat från finansiella poster Resultat från andelar i koncernföretag Övriga ränteintäkter och liknande resultatposter Räntekostnader och liknande resultatposter Resultat efter finansiella poster Resultat före skatt Skatt på årets resultat Uppskjuten skatt Årets resultat Hänförligt till moderföretagets aktieägare Hänförligt till innehav utan b estämmande in fly tande 4 5 6 20 7 8 9 1 202 56 1 589 4 2 6 2 123 1 206 823 712 - 968 3 65 1 6 0 -41 8 1 6 4 69 -140 2 59 2 87 - 7 0 2 78 4 77 - 5 0 9 3 111 -1 225 812 504 -18 988 793 7 6 23 43 8 2 000 30 9 -1 77 796 9 445 951 -9 542 841 -9 542 841 -11 21 8 0 5 0 6 9 0 8 5 2 5 -13 852 366 -12 956 30 7 - 896 0 59 1 344 320 7 12 5 7 30 132 1 350 050 845 -1 0 89 75 0 678 -43 001 9 4 7 -13 5 8 44 857 - 67 759 876 - 6 68 1 23 8 -1 343 038 596 7 012 248 -100 1 95 58 0 2 98 -1 4 75 043 -994 940 6 017 309 6 017 309 -1 5 6 0 6 8 34 7 59 4 975 -1 994 550 -1 34 5 77 1 - 6 4 8 78 0 Spacing
Page 25
Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 25 Balansräkning Koncern Not 31 dec. 2024 31 dec. 2023 TILLGÅNGAR Anläggningstillgångar Immateriella anläggningstillgångar Kundrelationer Goodwill Materiella anläggningstillgångar Inventarier Finansiella anläggningstillgångar Andelar i intresseföretag Andra långfristiga fordringar Summa anläggningstillgångar Omsättningstillgångar Kortfristiga fordringar Kundfordringar Aktuella skattefordringar Övriga fordringar Förutbetalda kostnader och upplupna intäkter Kassa oc h b ank Summa omsättningstillgångar S U MMA TILLGÅNGAR 10 11 12 13 14 15 109 065 840 104 317 705 213 3 8 3 5 4 5 3 096 183 3 0 96 1 8 3 50 400 22 778 418 22 8 2 8 8 1 8 23 9 30 8 5 4 6 101 910 484 2 608 568 2 976 175 137 172 683 244 667 9 10 107 078 403 3 5 1 7 4 6 313 59 1 0 5 4 859 136 175 524 122 852 957 2 59 02 8 4 8 1 788 016 788 01 6 0 1 778 820 1 778 8 20 2 6 1 595 31 7 124 995 561 2 872 128 10 130 483 103 752 300 241 75 0 4 7 2 116 039 024 3 57 789 4 96 6 1 9 3 8 4 8 13 S pacing
Page 26
Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 26 Balansräkning Koncern Not 31 dec. 2024 31 dec. 2023 EGET KAPITAL OCH SKULDER Eget kapital Eget kapital hänförligt till moderföretagets aktieägare Aktiekapital Övrigt tillskjutet kapital Reserver Annat eget kapital inklusive årets resultat Eget kapital hänförligt till moderföretagets aktieägare Innehav utan bestämmande inflytande Innehav utan bestämmande inflytande Eget kapital hänförligt till minoritetsintresset Summa eget kapital Avsättningar Avsättningar för uppskjuten skatt Kortfristiga skulder Förskott från kunder Leverantörsskulder Aktuella skatteskulder Övriga skulder Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter SU MM A EGET KAPITAL OCH SKULDER 16 17 830 357 264 773 753 12 224 056 -1 357 933 2 76 4 7 0 233 2 178 336 2 1 78 33 6 2 78 6 4 8 569 23 492 558 23 4 9 2 558 6 774 625 2 853 549 7 324 594 20 445 743 251 515 221 2 88 9 13 7 32 59 1 0 5 4 859 830 357 264 773 753 3 265 835 42 436 255 311 30 6 200 3 831 167 3 8 31 1 67 31 5 13 7 3 67 28 939 042 2 8 9 3 9 042 4 268 653 5 812 147 10 456 951 20 280 938 234 489 715 2 75 30 8 404 6 1 9 3 8 4 8 13 S pacing
Page 27
Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 27 Kassaflödesanalys Koncern Not 2024-01-01 -2024-12-31 2023-01-01 -2023-12-31 Den löpande verksamheten Resultat före finansiella poster Justeringar för poster som inte ingår i kassaflödet m.m Betald skatt Räntor Kassaflöde från den löpande verksamheten före förändringar av rörelsekapital Kassaflöde från förändringar i rörelsekapital Förändring långfristiga fordringar Förändring kundfordringar Förändring av kortfristiga fordringar Förändring leverantörsskulder Förändring av kortfristiga skulder Kassaflöde från den löpande verksamheten Investeringsverksamheten Förvärv av dotterföretag Investeringar i materiella anläggningstillgångar Försäljning av dotterföretag Kassaflöde från investeringsverksamheten Finansieringsverksamheten Erhållen utdelning Nyemission U pptagna lån A mortering av lån U t b etald utdelning K apitalanska ff ningskostnad Kassaflöde från fi nansieringsverksamheten Å rets kassaflöde L ikvida medel vid årets b ör j an L ikvida medel vid årets b örjan K u rsdi ff erens i likvida medel K ursdi ff erens i likvida medel L ikvida medel vid årets sl u t 18 -18 988 793 70 278 477 -10 082 650 1 325 019 42 5 32 0 5 3 245 865 27 271 933 -22 510 948 -2 671 516 7 348 424 5 2 21 5 8 11 -23 714 218 -2 631 186 -2 190 000 -2 8 5 3 5 404 2 000 000 0 0 0 -33 892 143 0 -31 8 9 2 143 - 8 211 7 3 6 116 039 024 -748 886 10 7 0 7 8 402 7 012 248 67 759 876 -9 875 406 -903 805 6 3 99 2 9 13 -322 060 10 535 604 -7 828 370 1 802 872 -1 804 143 66 3 76 8 1 7 -176 209 473 -468 496 -77 223 -1 76 7 55 1 9 2 0 100 000 000 60 000 000 -60 000 000 -9 390 536 -5 000 000 85 6 0 9 4 6 4 -24 76 8 9 11 141 980 862 -1 172 926 11 6 03 9 02 5
Page 28
Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 28 Resultaträkning Moderbolag Not 2024-01-01 -2024-12-31 2023-01-01 -2023-12-31 Rörelsens intäkter Nettoomsättning Övriga rörelseintäkter Rörelsens kostnader Övriga externa kostnader Personalkostnader Övriga rörelsekostnader Rörelseresultat Resultat från finansiella poster Resultat från andelar i koncernföretag Övriga ränteintäkter och liknande resultatposter Räntekostnader och liknande resultatposter Resultat efter finansiella poster Bokslutsdispositioner Resultat före skatt Skatt på årets resultat Årets resultat 5 6 19 20 21 9 5 300 014 721 5 300 735 -1 959 035 -2 742 998 -33 919 -4 735 952 5 6 4 7 8 3 55 232 300 35 487 − 68 55 2 6 7 719 55 8 32 502 -149 441 55 68 3 0 6 1 -92 353 55 590 70 8 3 100 014 158 833 3 25 8 8 47 -2 091 031 -2 465 991 -520 227 -5 077 249 -1 8 1 8 402 20 804 820 32 556 -537 275 20 300 101 1 8 4 8 1 6 99 7 323 121 25 8 04 8 20 0 25 8 04 8 20
Page 29
Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 29 Balansräkning Moderbolag Not 2024-01-01 -2024-12-31 2023-01-01 -2023-12-31 TILLGÅNGAR Anläggningstillgångar Finansiella anläggningstillgångar Andelar i koncernföretag Summa anläggningstillgångar Omsättningstillgångar Kortfristiga fordringar Fordringar hos koncernföretag Övriga fordringar Förutbetalda kostnader och upplupna intäkter Kassa och bank Summa omsättningstillgångar SUMMA TILLGÅNGAR 22, 23 15 341 351 991 341 351 991 341 351 991 7 967 852 5 169 118 462 8 091 483 1 912 557 10 004 040 351 356 031 341 351 991 341 351 991 341 351 991 0 4 475 146 650 151 125 1 108 284 1 259 409 342 611 400
Page 30
Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 30 Balansräkning Moderbolag Not 2024-01-01 -2024-12-31 2023-01-01 -2023-12-31 EGET KAPITAL OCH SKULDER Eget kapital Bundet eget kapital Aktiekapital Fritt eget kapital Fri överkursfond Balanserad vinst eller förlust Årets resultat Summa eget kapital Obeskattade reserver Kortfristiga skulder Leverantörsskulder Skulder till koncernföretag Aktuella skatteskulder Övriga skulder Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter Summa kortfristiga skulder SUMMA EGET KAPITAL OCH SKULDER 24, 25 26 17 830 357 8 30 3 57 169 812 500 124 046 130 55 590 708 34 9 44 9 33 8 3 5 0 2 79 695 149 441 118 141 0 92 353 416 400 300 001 9 2 6 895 3 5 1 3 56 031 830 357 8 30 3 57 169 812 500 131 455 597 25 804 820 32 7 0 7 2 9 1 7 32 7 9 03 2 7 4 0 175 060 14 032 148 0 265 919 234 999 14 7 0 8 12 6 342 6 11 400
Page 31
Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 31 Kassaflödesanalys Moderbolag Not 2024-01-01 -2024-12-31 2023-01-01 -2023-12-31 Den löpande verksamheten Resultat före finansiella poster Räntor Kassaflöde från den löpande verksamheten före förändringar av rörelsekapital Kassaflöde från förändring av rörelsekapitalet Förändring av kortfristiga fordringar Förändring av leverantörsskulder Förändring av kortfristiga skulder Kassaflöde från den löpande verksamheten Investeringsverksamheten Förvärv av dotterföretag Kassaflöde från investeringsverksamheten Finansieringsverksamheten Nyemission Upptagna lån Amortering av lån Mottagen utdelning Kapitalanskaffningskostnad Utebetald utdelning Kassaflöde från finansieringsverksamheten Å rets kassaflöde L ikvida medel vid årets bör j an L ikvida medel vid årets bör j an L ikvida medel vid årets sl u t 564 782 35 419 6 00 201 27 496 -56 919 215 481 786 2 59 0 0 0 0 0 33 232 300 0 -33 214 286 1 8 014 8 04 2 7 3 1 108 284 1 9 12 557 -1 818 403 -504 719 -2 323 122 40 286 159 97 065 14 287 758 5 2 34 7 86 0 -199 753 542 -1 99 75 3 5 42 100 000 000 30 000 000 -30 000 000 20 804 820 -5 000 000 0 11 5 8 04 8 20 -31 6 00 86 2 32 709 146 1 10 8 2 8 4
Page 32
32Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Noter Not 1 Redovisnings- och värderingsprinciper Allmänna upplysningar Årsredovisningen och koncernredovisningen är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen och BFNAR 2012:1 Årsredovisning och koncernredovisning (K3). Redovisningsprinciperna är oförändrade jämfört med föregående år . Koncernmässig omstrukturering Adtraction Group AB bildades den 23 februari 2021 med fullständig ägaridentitet med det då befintliga ägandet i Adtraction AB. Aktieägarna i Adtraction Group AB sköt därefter till samtliga aktier i Adtraction AB såsom ett ovillkorat aktieägartillskott. I moderbolaget redovisas detta aktieägartillskott till koncernmässiga värden i den underliggande koncernen Adtraction AB vid tidpunkten när aktieägartillskottet lämnades. I koncernredovisningen har denna transaktion redovisats som en så kallad koncernmässig omstrukturering under gemensam kontroll eftersom att transaktionen inte medförde någon förändring i ägarkretsen. Detta innebar att Adtraction Group AB-koncernens resultat- och balansräkningar ses som en fortsättning på dotterbolaget Adtraction AB:s redovisning. Tillgångar och skulder i den nya Adtraction Groups koncernredovisning har därför upptagits till de värden de tidigare varit upptagna till i Adtraction ABs balansräkning. För tidigare perioder utgör jämförelsesiffrorna till den nya koncernen Adtraction AB:s resultat- och balansräkning. Intäktsredovisning Intäkter har tagits upp till verkligt värde av vad som erhållits eller kommer att erhållas och redovisas i den omfattning det är sannolikt att de ekonomiska fördelarna kommer att tillgodogöras bolaget och intäkterna kan beräknas på ett tillförlitligt sätt. En intäkt uppstår i samband med ett köp hos en annonsör, detta köp är sedan föremål för reklamationsrätten i de fall då det är tillämpligt och realiseras först i samband med att denna löper ut och annonsör godkänner köpet som fullföljt. Moderbolagets intäkter består av tillhandahållna managementtjänster inom koncernen. Koncernredovisning Konsolideringsmetod Koncernredovisningen har upprättats enligt förvärvsmetoden. Detta innebär att förvärvade verksamheters identifierbara tillgångar och skulder redovisas till marknadsvärde enligt upprättad förvärvsanalys. Överstiger verksamhetens anskaffningsvärde det beräknade marknadsvärdet av de förväntade nettotillgångarna enligt förvärvsanalysen redovisas skillnaden som goodwill. Dotterföretag Koncernredovisningen omfattar, förutom moderföretaget, samtliga företag i vilka moderföretaget direkt eller indirekt har mer än 50 % av röstetalet eller på annat sätt innehar det bestämmande inflytandet och därmed har en rätt att utforma företagets finansiella och operativa strategier i syfte att erhålla ekonomiska fördelar . Ett dotterföretags intäkter och kostnader tas in i koncernredovisningen från och med tidpunkten för förvärvet till och med den tidpunkt då moderföretaget inte längre har ett bestämmande inflytande över dotterföretaget. Minoritetsintresse är den del av dotterföretagets resultat och nettotillgångar i koncernredovisningen hänförliga till egetkapitalinstrument som inte, direkt eller indirekt genom dotterföretag, ägs av moderföretaget. Minoritetsintresse redovisas i koncernens balansräkning som en särskild post inom koncernens egna kapital. Redovisningen tar sin utgångpunkt i koncernen som en enhet enligt den så kallade enhetsteorin. Samtliga tillgångar som koncernen har bestämmande inflytande över inkluderas i koncernens balansräkning, även de som delvis har andra ägare. Minoritetens andel av resultatet efter skatt redovisas separat som minoritetsandel.
Page 33
33Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Förvärv och avyttring av minoritetsandelar redovisas inom eget kapital. Transaktioner mellan koncernföretag Koncerninterna fordringar och skulder samt transaktioner mellan koncernföretag liksom orealiserade vinster elimineras i sin helhet. Orealiserade förluster elimineras också såvida inte transaktionen motsvarar ett nedskrivningsbehov. Förändring av internvinst under räkenskapsåret har elimineras i koncernresultaträkningen. Omräkning av utländska dotterföretag Utländska dotterföretags bokslut har omräknats enligt dagskursmetoden. Samtliga poster i balansräkningen har omräknas till balansdagskurs. Alla poster i resultaträkningen har omräknats till genomsnittskurs under räkenskapsåret. Differenser som uppkommer redovisas direkt i eget kapital. Anläggningstillgångar Immateriella och materiella anläggningstillgångar redovisas till anskaffningsvärde minskat med ackumulerade avskrivningar enligt plan och eventuella nedskrivningar . Avskrivning sker linjärt över den förväntade nyttjandeperioden med hänsyn till väsentligt restvärde. Följande avskrivningsprocent tillämpas: 20% Immateriella anläggningstillgångar Goodwill är den skillnad som uppkommer om anskaffningsvärdet för den förvärvade enheten är högre än värdet på den förvärvade enhetens nettotillgångar . Vid förvärvstidpunkten redovisas den uppkomna goodwillen som en tillgång i balansräkningen. Immateriella tillgångar avser kundrelationer som tas upp till det värde de förväntas inbringa ekonomiska fördelar . Avskrivningen sker under den tid dessa avtal beräknas löpa. Goodwill 20 % Kundrelationer . 20 % Räntor De räntor som uppkommer då företaget lånar kapital kostnadsförs i resultaträkningen i den period de uppstår . Finansiella instrument Andelar i dotterföretag Andelar i dotterföretag redovisas till anskaffningsvärde efter avdrag för eventuella nedskrivningar . I anskaffningsvärdet ingår köpeskillingen som erlagts för aktierna samt förvärvskostnader . Eventuella kapitaltillskott läggs till anskaffningsvärdet när de uppkommer . Kundfordringar/kortfristiga fordringar Kundfordringar och kortfristiga fordringar redovisas som omsättningstillgångar till det belopp som förväntas bli inbetalt efter avdrag för individuellt bedömda osäkra fordringar . Låneskulder och leverantörsskulder Låneskulder och leverantörsskulder redovisas initialt till anskaffningsvärde efter avdrag för transaktionskostnader . Skiljer sig det redovisade beloppet från det belopp som ska återbetalas vid förfallotidpunkten periodiseras mellanskillnaden som räntekostnad över lånets löptid med hjälp av instrumentets effektivränta. Härigenom överensstämmer vid förfallotidpunkten det redovisade beloppet och det belopp som ska återbetalas. Kvittning av finansiell fordran och finansiell skuld En finansiell tillgång och en finansiell skuld kvittas och redovisas med ett nettobelopp i balansräkningen endast då legal kvittningsrätt föreligger samt då en reglering med ett nettobelopp avses ske eller då en samtida avyttring av
Page 34
34Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 tillgången och reglering av skulden avses ske. Nedskrivningsprövning av finansiella anläggningstillgångar Vid varje balansdag bedöms om det finns indikationer på nedskrivningsbehov av någon av de finansiella anläggningstillgångarna. Nedskrivning sker om värdenedgången bedöms vara bestående och prövas individuellt. Inkomstskatter T otal skatt utgörs av aktuell skatt och uppskjuten skatt. Skatter redovisas i resultaträkningen, utom då underliggande transaktion redovisas direkt mot eget kapital varvid tillhörande skatteeffekter redovisas i eget kapital. Aktuell skatt Aktuell skatt avser inkomstskatt för innevarande räkenskapsår samt den del av tidigare räkenskapsårs inkomstskatt som ännu inte redovisats. Aktuell skatt beräknas utifrån den skattesats som gäller per balansdagen. Uppskjuten skatt Uppskjuten skatt är inkomstskatt som avser framtida räkenskapsår till följd av tidigare händelser . Redovisning sker enligt balansräkningsmetoden. Enligt denna metod redovisas uppskjutna skatteskulder och uppskjutna skattefordringar på temporära skillnader som uppstår mellan bokförda respektive skattemässiga värden för tillgångar och skulder samt för övriga skattemässiga avdrag eller underskott. Uppskjutna skattefordringar nettoredovisas mot uppskjutna skatteskulder endast om de kan betalas med ett nettobelopp. Uppskjuten skatt beräknas utifrån gällande skattesats på balansdagen. Effekter av förändringar i gällande skattesatser resultatförs i den period förändringen lagstadgats. Uppskjuten skattefordran redovisas som finansiell anläggningstillgång och uppskjuten skatteskuld som avsättning. Uppskjuten skattefordran avseende underskottsavdrag eller andra framtida skattemässiga avdrag redovisas i den omfattning det är sannolikt att avdragen kan avräknas mot framtida skattemässiga överskott. På grund av sambandet mellan redovisning och beskattning särredovisas inte den uppskjutna skatteskulden som är hänförlig till obeskattade reserver . Avsättningar Som avsättning har redovisats förpliktelser gentemot tredje man som är hänförliga till räkenskapsåret eller tidigare räkenskapsår och som på balansdagen antingen är säkra eller sannolika till sin förekomst men oviss till belopp eller till den tidpunkt då de ska infrias. Ersättningar till anställda Ersättningar till anställda avser alla former av ersättningar som företaget lämnar till de anställda. Kortfristiga ersättningar utgörs av bland annat löner, betald semester, betald frånvaro, bonus och ersättning efter avslutad anställning (pension). Kortfristiga ersättningar redovisas som kostnad och en skuld då det finns en legal eller informell förpliktelse att betala ut en ersättning till följd av en tidigare händelse och en tillförlitlig uppskattning av beloppet kan göras. Ersättningar till anställda efter avslutad anställning I företaget finns endast avgiftsbestämda pensionsplaner . Som avgiftsbestämda planer klassificeras planer där fastställda avgifter betalas och det inte finns förpliktelser att betala något ytterligare, utöver dessa avgifter . Utgifter för avgiftsbestämda planer redovisas som en kostnad under den period de anställda utför de tjänster som ligger till grund för förpliktelsen.
Page 35
35Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Kassaflödesanalys Kassaflödesanalysen upprättas enligt indirekt metod. Det redovisade kassaflödet omfattar endast transaktioner som medfört in- eller utbetalningar . Som likvida medel klassificerar företaget, förutom kassamedel, disponibla tillgodohavanden hos banker och andra kreditinstitut samt kortfristiga likvida placeringar som är noterade på en marknadsplats och har en kortare löptid än tre månader från anskaffningstidpunkten. Förändringar i spärrade medel redovisas i investeringsverksamheten. Nyckeltalsdefinitioner Nettoomsättning Rörelsens huvudintäkter, fakturerade kostnader, sidointäkter samt intäktskorrigeringar . Resultat efter finansiella poster Resultat efter finansiella intäkter och kostnader men före bokslutsdispositioner och skatter . Soliditet (%) Justerat eget kapital (eget kapital och obeskattade reserver med avdrag för uppskjuten skatt) i procent av balansomslutning. Uppskattningar och bedömningar Upprättandet av bokslut och tillämpning av redovisningsprinciper, baseras ofta på ledningens bedömningar, uppskattningar och antaganden som anses vara rimliga vid den tidpunkt då bedömningen görs. Uppskattningar och bedömningar är baserade på historiska erfarenheter och ett antal andra faktorer, som under rådande omständigheter anses vara rimliga. Resultatet av dessa används för att bedöma de redovisade värdena på tillgångar och skulder, som inte annars framgår tydligt från andra källor . Det verkliga utfallet kan avvika från dessa uppskattningar och bedömningar . Uppskattningar och antaganden ses över regelbundet. De mest väsentliga uppskattningar och antaganden som görs behandlas i huvuddrag nedan; Koncernen Upplupna intäkter och kostnader Uppskattningar görs relaterat till upplupna intäkter och kostnader avseende partnerprovision där returrätten inom e-handel ger upphov till osäkerhet för vad som till slut kommer att faktureras till kund och därmed även utbetalas till partners. Goodwill och kundrelationer Koncernen redovisar goodwill och kundrelationer till ett värde av 213,4 mkr (259 mkr) vilka är kopplade till koncernens olika rörelseförvärv. Goodwill och kundrelationer redovisas till anskaffningsvärde minskat med ackumulerade avskrivningar och eventuella nedskrivningar . Goodwill skrivs av linjärt över den beräknade nyttjandeperioden om 5 år . Vid varje balansdag bedöms om det finns indikationer på nedskrivningsbehov av koncernens goodwill och kundrelationer genom att bolaget uppskattar de olika rörelsförvärvens nyttjandevärden individuellt . Dessa uppskattningar baseras på ledningens bedömning av framtida kassaflöden i respektive rörelseförvärv/kassaflödesgenererande enheter . Identifieras någon indikation på värdenedgång så sker om värdenedgången bedöms vara bestående, nedskrivning till det framräknade nyttjandevärdet. Inga indikationer på någon värdenedgång av koncernens goodwill eller kundrelationer har framkommit under räkenskapsåret. Kundfordringar Kundfordringar är en väsentlig balanspost i koncernen och uppgick per 2024-12-31 till 101,9 mkr (125 mkr). Värdering av osäkra kundfordringar och befarade kundförluster sker individuellt och i varje enskilt av koncernens dotterbolag. Dessa individuella bedömningar görs baserat på betalningshistorik samt på bedömd betalningsförmåga hos koncernens kunder .
Page 36
36Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Moderbolaget Andelar i koncernföretag Koncernen redovisar andelar i dotterföretag till ett värde av 341,4 mkr (341,4 mkr) vilka är kopplade till koncernens olika rörelseförvärv. Andelar i dotterföretag redovisas till anskaffningsvärde minskat eventuella nedskrivningar . Vid varje balansdag bedöms om det finns indikationer på nedskrivningsbehov av andelarna genom att bolaget uppskattar de olika rörelsförvärvens värden individuellt . Dessa uppskattningar baseras på ledningens bedömning av framtida kassaflöden i respektive rörelseförvärv/ kassaflödesgenererande enheter . Identifieras någon indikation på värdenedgång så sker om värdenedgången bedöms vara bestående, nedskrivning på andelarna. Inga indikationer på någon värdenedgång har framkommit under räkenskapsåret Not 2 Ställda säkerheter Koncern 31 dec. 2024 31 dec. 2023 Företagsinteckning 35 500 000 35 500 000 64 776 000 64 776 000 Not 3 Eventualförpliktelser Moderbolag 31 dec. 2024 31 dec. 2023 Borgenärsåtagande 0 0 30 000 000 30 000 000
Page 37
37Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Not 4 Geografisk fördelning av bruttoresultatet (Tkr) Koncern Av bolagets nettoomsättning består en väsentlig del av partnerkostnader, dessa hanteras av Adtraction som en del i tjänsten och adminstration av betalningar till partners. Nedan presenteras hur bolagets bruttoresultat fördelar sig utifrån geogranfisk marknad. Personalkostnader som ligger i Adtraction AB dras av mot bruttoresultatet då det avser utbetalningar i form av löner till partners. 2024 2023 Nettoomsättningen per rörelsegren Nettoomsättning Handelsvaror Personalkostnader Rörelseresultat per rörelsegren Norden Övriga Europa 1 202 562 -968 365 -3 445 230 752 171 889 58 862 230 751 1 344 321 -1 089 751 -5 305 249 265 192 131 57 134 249 265 Not 5 Arvode till revisorer Koncern 2024 2023 PwC Revisionsuppdrag Skatterådgivning Övriga t j änster Ö vriga b y r å er Revisionsuppdrag Övriga uppdrag 825 000 348 550 251 800 1 425 350 478 833 188 000 666 8 33 812 250 0 210 053 1 022 303 81 204 0 8 1 204
Page 38
38Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Moderbolag 2024 2023 PwC Revisionsuppdrag Övriga tjänster 330 000 8 500 338 500 315 000 45 000 360 000 Not 6 Anställda och personalkostnader Koncern 2024 2023 Medelantalet anställda Kvinnor Män Löner och andra ersättningar Styrelse och verkställande direktör Övriga anställda Sociala kostnader Pensionskostnader för styrelse och verkställande direktör Pensionskostnader för övriga anställda Övriga sociala avgifter enligt lag och avtal T otala löner, ersättningar, sociala kostnader och pensionskostnader 46 75 121 3 672 420 99 793 868 103 466 288 1 026 726 7 550 385 17 815 112 26 392 223 129 858 511 46 80 126 3 338 880 95 916 496 99 255 376 711 000 6 351 469 17 390 119 24 452 588 123 707 964
Page 39
39Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Moderbolag 2024 2023 Medelantalet anställda Kvinnor Män Löner och andra ersättningar Styrelse och verkställande direktör Sociala kostnader Pensionskostnader för styrelse och verkställande direktör T otala löner, ersättningar, sociala kostnader och pensionskostnader Könsfördelning bland ledande befattningshavare Andel kvinnor i styrelsen Andel män i styrelsen Andel kvinnor bland övriga ledande befattningshavare Andel män bland övriga ledande befattningshavare 0 1 1 2 087 200 2 087 200 655 798 655 798 2 742 998 50% 50% 50% 50% 0 1 1 1 885 600 1 885 600 592 456 592 456 2 478 056 50% 50% 43% 57% N ot 7 Ö vriga ränteintäkter och liknande res u ltatposter Koncern 2024 2023 Ö vriga ränteintäkter 2 000 309 2 000 309 580 298 580 298 N ot 8 R äntekostnader och liknande res u ltatposter Koncern 2024 2023 Ö vriga räntekostnader 177 796 177 796 1 475 043 1 475 043
Page 40
40Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Not 9 Aktuell och uppskjuten skatt Koncern 2024 2023 Skatt på årets resultat Aktuell skatt Uppskjuten skatt T otalt redovisad skatt -11 218 050 6 908 525 -4 309 525 -15 606 834 7 594 975 -8 011 859 Avstämning av effektiv skatt 2024 2023 Redovisat resultat före skatt Skatt enligt gällande skattesats Ej avdragsgilla kostnader Ej skattepliktiga intäkter Övrigt Goodwill och immateriella tillgångar Effekt av utländska skattesatser Redovisad effektiv skatt Procent 20,60 B e l o pp -9 542 841 1 965 825 -181 231 1 579 361 120 272 -14 314 810 -387 467 -11 218 050 Procent 20,60 B e l o pp 6 017 308 -1 239 565 -285 856 12 029 -942 690 -12 432 057 -718 695 -15 606 834 2024 2023 Redovisat resultat före skatt Skatt enligt gällande skattesats Ej avdragsgilla kostnader Ej skattepliktiga intäkter Övrigt Goodwill och immateriella tillgångar Effekt av utländska skattesatser R edovisad effektiv skatt Procent 20,60 B e l o pp -9 542 841 1 965 825 -181 231 1 579 361 120 272 -14 314 810 -387 467 -11 218 050 Procent 20,60 B e l o pp 6 017 308 -1 239 565 -285 856 12 029 -942 690 -12 432 057 -718 695 -15 6 0 6 834 Avstämning av effektiv skatt M oder b olag 2024 2023 Redovisat resultat före skatt Skatt enligt gällande skattesats Ej avdragsgilla kostnader Ej skattepliktiga intäkter Under året utn y ttjande av tidigare års underskottsavdrag vars skattevärde ej redovisats som tillgång Övrigt R edovisad effektiv skatt P rocent 20,60 0 , 1 7 B elopp 55 683 061 -11 470 711 − 14 11 378 009 363 -92 353 P rocent 20,60 0 , 00 B elopp 25 804 820 -5 315 793 4 285 793 0 1 030 000 0
Page 41
41Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Not 10 Kundrelationer Koncern 31 dec. 2024 31 dec. 2023 Ingående anskaffningsvärden Inköp Försäljningar/utrangeringar Valutakursjusteringar Utgående ackumulerade anskaffningsvärden Ingående avskrivningar Försäljningar/utrangeringar Årets avskrivningar Valutakursjusteringar Utgående ackumulerade avskrivningar Utgående redovisat värde 181 062 512 11 790 243 -17 787 491 4 200 787 179 266 051 -44 886 987 9 783 121 -35 096 345 0 -70 200 211 109 065 840 40 626 315 140 551 933 0 -115 736 181 062 512 -11 044 807 -34 918 527 1 076 347 -44 886 987 136 175 525 Not 11 Goodwill Koncern 31 dec. 2024 31 dec. 2023 Ingående anskaffningsvärden Inköp Försäljningar/utrangeringar Valutakursjusteringar Utgående ackumulerade anskaffningsvärden Ingående avskrivningar Försäljningar/utrangeringar Årets avskrivningar Utgående ackumulerade avskrivningar Utgående redovisat värde 169 885 427 15 709 701 -7 847 050 3 679 246 181 427 324 -47 032 471 4 315 877 -34 393 025 0 -77 109 619 104 317 705 39 911 287 128 468 920 1 505 220 169 885 427 -14 563 174 -32 624 480 155 183 -47 032 471 122 852 956
Page 42
42Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Not 12 Inventarier Koncern 31 dec. 2024 31 dec. 2023 Ingående anskaffningsvärden Inköp Ökning från förvärv Utgående ackumulerade anskaffningsvärden Ingående avskrivningar Årets avskrivningar Utgående ackumulerade avskrivningar Utgående redovisat värde 1 439 288 2 881 777 160 064 4 481 129 -651 272 -733 674 -1 384 946 3 096 183 773 558 448 860 216 870 1 439 288 -434 402 -216 870 -651 272 788 016 Not 13 Andelar i intresseföretag och gemensamt styrda företag Koncern 31 dec. 2024 31 dec. 2023 Inköp Koncernens del av resultat Utgående ackumulerade anskaffningsvärden Utgående redovisat värde 50 000 400 50 000 50 400 0 0 0 0 Not 14 Andra långfristiga fordringar Koncern 31 dec. 2024 31 dec. 2023 Ingående anskaffningsvärden Tillkommande fordringar Avgående fordringar Utgående ackumulerade anskaffningsvärden Utgående redovisat värde 1 778 820 21 110 499 -110 901 22 778 418 22 778 418 869 591 1 118 347 -209 118 1 778 820 1 778 820
Page 43
43Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Not 15 Förutbetalda kostnader och upplupna intäkter Koncern 31 dec. 2024 31 dec. 2023 Upplupna intäkter från annonsörer Förutbetalda kostnader 133 721 839 3 450 844 137 172 683 101 315 706 2 436 594 103 752 300 Moderbolag 31 dec. 2024 31 dec. 2023 Förutbetalda kostnader 118 462 118 462 146 650 146 650 Not 16 Uppskjuten skatt på temporära skillnader Koncern Uppskjuten skatt på temporära skillnader, 2024-12-31 Uppskjuten skatteskuld Netto Uppskjuten skatt på kundrelationer Uppskjuten skatt på obeskattade reserver 22 573 155 919 403 23 492 558 22 573 155 919 403 23 492 558 Uppskjuten skatt på temporära skillnader, 2023-12-31 Uppskjuten skatteskuld Netto Uppskjuten skatt på kundrelationer Uppskjuten skatt på obeskattade reserver 28 052 156 886 886 28 939 042 28 052 156 886 886 28 939 042
Page 44
44Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Not 17 Upplupna kostnader och förutbetalda intäkter Koncern 31 dec. 2024 31 dec. 2023 Övriga upplupna kostnader och förutbetalda intäkter Affiliateprovision 3 444 707 248 070 514 251 515 221 2 538 463 231 951 252 234 489 715 Moderbolag 31 dec. 2024 31 dec. 2023 Upplupna kostnader 300 000 300 000 235 000 235 000 Not 18 Justering för poster som inte ingår i kassaflödet Koncern 31 dec. 2024 31 dec. 2023 Avskrivningar 70 278 477 70 278 477 67 759 876 67 759 876 Not 19 Inköp och försäljningar mellan koncernföretag Moderbolag 2024 2023 Andel av årets totala inköp som skett från andra företag i koncernen Andel av årets totala försäl j ningar som skett till andra företag i koncernen 0 % 100 % 0 % 100 % Not 20 R esultat från andelar i koncernföretag Koncern 31 dec. 2024 31 dec. 2023 R esultat vid av y ttringar 7 623 438 7 623 438 - 100 195 - 100 195
Page 45
Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Moderbolag 2024 2023 Erhållna utdelningar 55 232 300 55 232 300 20 804 820 20 804 820 Not 21 Bokslutsdispositioner Moderbolag 2024 2023 Avsättning till periodiseringsfond Mottagna koncernbidrag -149 441 0 -149 441 0 7 323 121 7 323 121 Not 22 Andelar i koncernföretag Moderbolag 31 dec. 2024 31 dec. 2023 Ingående anskaffningsvärden Inköp Utgående redovisat värde Utgående redovisat värde 341 351 991 0 341 351 991 341 351 991 71 598 449 269 753 542 341 351 991 341 351 991 Not 23 Specifikation andelar i koncernföretag Moderbolag Namn Kapital-andel R östrättsandel Antal andelar Bokfört värde Adtraction A B 100 % 100 % 1 000 000 341 351 991 341 351 991 Namn O rg.nr Säte Adtraction A B 556722-5064 S tockhol m 45
Page 46
Adtraction Group AB • 559303-4753 • Årsredovisning 2024 Not 24 Antal aktier och kvotvärde Moderbolag Namn Antal aktier Kvot-värde Antal A-Aktier 16 607 143 16 607 143 0,05 Not 25 Disposition av vinst eller förlust Moderbolag 31 dec. 2024 Förslag till vinstdisposition Styrelsen föreslår att till förfogande stående vinstmedel: fri överkursfond balanserad vinst årets vinst disponeras så att till aktieägare utdelas i ny räkning överföres 169 812 500 124 046 130 55 590 708 349 449 338 33 214 286 316 235 052 349 449 338 Not 26 Obeskattade reserver Moderbolag 31 dec. 2024 31 dec. 2023 Periodiseringsfond 2024 149 441 149 441 0 0 46
Page 47
Stockholm den dag som framgår av vår digitala underskrift. Elin Eriksson Styrelseordförande Simon Gustavsson Verkställande direktör Markus Bjernvall Styrelseledamot Max Heger Styrelseledamot Victoria Wang Styrelseledamot Vår revisionsberättelse har lämnats den dag som framgår av vår digitala underskrift. Öhrlings PricewaterhouseCoopers AB Henrik Boman Auktoriserad revisor
Page 48
Revisionsberättelse Till bolagsstämman i Adtraction Group AB, org.nr 559303-4753 Rapport om årsredovisningen och koncernredovisningen Uttalanden Vi har utfört en revision av årsredovisningen och koncernredovisningen för Adtraction Group AB för år 2024. Bolagets årsredovisning och koncernredovisning ingår på sidorna 20-47 i detta dokument. Enligt vår uppfattning har årsredovisningen och koncernredovisningen upprättats i enlighet med årsredovisningslagen och ger en i alla väsentliga avseenden rättvisande bild av moderbolagets och koncernens finansiella ställning per den 31 december 2024 och av dessas finansiella resultat och kassaflöde för året enligt årsredovisningslagen. Förvaltningsberättelsen är förenlig med årsredovisningens och koncernredovisningens övriga delar. Vi tillstyrker därför att bolagsstämman fastställer resultaträkningen och balansräkningen för moderbolaget och koncernen. Grund för uttalanden Vi har utfört revisionen enligt International Standards on Auditing (ISA) och god revisionssed i Sverige. Vårt ansvar enligt dessa standarder beskrivs närmare i avsnittet Revisorns ansvar. Vi är oberoende i förhållande till moderbolaget och koncernen enligt god revisorssed i Sverige och har i övrigt fullgjort vårt yrkesetiska ansvar enligt dessa krav. Vi anser att de revisionsbevis vi har inhämtat är tillräckliga och ändamålsenliga som grund för våra uttalanden. Annan information än årsredovisningen och koncernredovisningen Detta dokument innehåller även annan information än årsredovisningen och koncernredovisningen och återfinns på sidorna 1-19. Det är styrelsen och verkställande direktören som har ansvaret för denna andra information. Vårt uttalande avseende årsredovisningen och koncernredovisningen omfattar inte denna information och vi gör inget uttalande med bestyrkande avseende denna andra information. I samband med vår revision av årsredovisningen och koncernredovisningen är det vårt ansvar att läsa den information som identifieras ovan och överväga om informationen i väsentlig utsträckning är oförenlig med årsredovisningen och koncernredovisningen. Vid denna genomgång beaktar vi även den kunskap vi i övrigt inhämtat under revisionen samt bedömer om informationen i övrigt verkar innehålla väsentliga felaktigheter. Om vi, baserat på det arbete som har utförts avseende denna information, drar slutsatsen att den andra informationen innehåller en väsentlig felaktighet, är vi skyldiga att rapportera detta. Vi har inget att rapportera i det avseendet. Styrelsens och verkställande direktörens ansvar Det är styrelsen och verkställande direktören som har ansvaret för att årsredovisningen och koncernredovisningen upprättas och att de ger en rättvisande bild enligt årsredovisningslagen. Styrelsen och verkställande direktören ansvarar även för den interna kontroll som de bedömer är nödvändig för att upprätta en årsredovisning och koncernredovisning som inte innehåller några väsentliga felaktigheter, vare sig dessa beror på oegentligheter eller misstag. Vid upprättandet av årsredovisningen och koncernredovisningen ansvarar styrelsen och verkställande direktören för bedömningen av bolagets och koncernens förmåga att fortsätta verksamheten. De upplyser, när så är tillämpligt, om förhållanden som kan påverka förmågan att fortsätta verksamheten och att använda antagandet om fortsatt drift. Antagandet om fortsatt drift tillämpas dock inte om styrelsen och verkställande direktören avser att likvidera bolaget, upphöra med verksamheten eller inte har något realistiskt alternativ till att göra något av detta. 1 av 3
Page 49
Revisorns ansvar Våra mål är att uppnå en rimlig grad av säkerhet om huruvida årsredovisningen och koncernredovisningen som helhet inte innehåller några väsentliga felaktigheter, vare sig dessa beror på oegentligheter eller misstag, och att lämna en revisionsberättelse som innehåller våra uttalanden. Rimlig säkerhet är en hög grad av säkerhet, men är ingen garanti för att en revision som utförs enligt ISA och god revisionssed i Sverige alltid kommer att upptäcka en väsentlig felaktighet om en sådan finns. Felaktigheter kan uppstå på grund av oegentligheter eller misstag och anses vara väsentliga om de enskilt eller tillsammans rimligen kan förväntas påverka de ekonomiska beslut som användare fattar med grund i årsredovisningen och koncernredovisningen. En ytterligare beskrivning av vårt ansvar för revisionen av årsredovisningen och koncernredovisningen finns på Revisorsinspektionens webbplats: www.revisorsinspektionen.se/revisornsansvar. Denna beskrivning är en del av revisionsberättelsen. Rapport om andra krav enligt lagar och andra författningar Uttalanden Utöver vår revision av årsredovisningen och koncernredovisningen har vi även utfört en revision av styrelsens och verkställande direktörens förvaltning för Adtraction Group AB för år 2024 samt av förslaget till dispositioner beträffande bolagets vinst eller förlust. Vi tillstyrker att bolagsstämman disponerar vinsten enligt förslaget i förvaltningsberättelsen och beviljar styrelsens ledamöter och verkställande direktören ansvarsfrihet för räkenskapsåret. Grund för uttalanden Vi har utfört revisionen enligt god revisionssed i Sverige. Vårt ansvar enligt denna beskrivs närmare i avsnittet Revisorns ansvar. Vi är oberoende i förhållande till moderbolaget och koncernen enligt god revisorssed i Sverige och har i övrigt fullgjort vårt yrkesetiska ansvar enligt dessa krav. Vi anser att de revisionsbevis vi har inhämtat är tillräckliga och ändamålsenliga som grund för våra uttalanden. Styrelsens och verkställande direktörens ansvar Det är styrelsen som har ansvaret för förslaget till dispositioner beträffande bolagets vinst eller förlust. Vid förslag till utdelning innefattar detta bland annat en bedömning av om utdelningen är försvarlig med hänsyn till de krav som bolagets och koncernens verksamhetsart, omfattning och risker ställer på storleken av moderbolagets och koncernens egna kapital, konsolideringsbehov, likviditet och ställning i övrigt. Styrelsen ansvarar för bolagets organisation och förvaltningen av bolagets angelägenheter. Detta innefattar bland annat att fortlöpande bedöma bolagets och koncernens ekonomiska situation, och att tillse att bolagets organisation är utformad så att bokföringen, medelsförvaltningen och bolagets ekonomiska angelägenheter i övrigt kontrolleras på ett betryggande sätt. Den verkställande direktören ska sköta den löpande förvaltningen enligt styrelsens riktlinjer och anvisningar och bland annat vidta de åtgärder som är nödvändiga för att bolagets bokföring ska fullgöras i överensstämmelse med lag och för att medelsförvaltningen ska skötas på ett betryggande sätt. Revisorns ansvar Vårt mål beträffande revisionen av förvaltningen, och därmed vårt uttalande om ansvarsfrihet, är att inhämta revisionsbevis för att med en rimlig grad av säkerhet kunna bedöma om någon styrelseledamot eller verkställande direktören i något väsentligt avseende: företagit någon åtgärd eller gjort sig skyldig till någon försummelse som kan föranleda ersättningsskyldighet mot bolaget, eller på något annat sätt handlat i strid med aktiebolagslagen, årsredovisningslagen eller bolagsordningen. Vårt mål beträffande revisionen av förslaget till dispositioner av bolagets vinst eller förlust, och därmed vårt uttalande om detta, är att med rimlig grad av säkerhet bedöma om förslaget är förenligt med aktiebolagslagen. Rimlig säkerhet är en hög grad av säkerhet, men ingen garanti för att en revision som utförs enligt god revisionssed i Sverige alltid kommer att upptäcka åtgärder eller försummelser som kan föranleda ersättningsskyldighet mot bolaget, eller att ett förslag till dispositioner av bolagets vinst eller förlust inte är förenligt med aktiebolagslagen. En ytterligare beskrivning av vårt ansvar för revisionen av förvaltningen finns på Revisorsinspektionens webbplats: www.revisorsinspektionen.se/revisornsansvar. Denna beskrivning är en del av revisionsberättelsen. 2 av 3
Page 50
Henrik Boman Auktoriserad revisor Stockholm den dag som framgår av vår elektroniska signatur Öhrlings PricewaterhouseCoopers AB 3 av 3
Page 51
Revisorns yttrande avseende den lagstadgade hållbarhetsrapporten Till bolagsstämman i Adtraction Group AB, org.nr 559303-4753 Uppdrag och ansvarsfördelning Det är styrelsen som har ansvaret för hållbarhetsrapporten för år 2024 (räkenskapsåret 24) [på sidorna 8-18 och för att den är upprättad i enlighet med årsredovisningslagen i enlighet med den äldre lydelsen som gällde före den 1 juli 2024. Granskningens inriktning och omfattning Vår granskning har skett enligt FARs rekommendation RevR 12 Revisorns yttrande om den lagstadgade hållbarhetsrapporten. Detta innebär att vår granskning av hållbarhetsrapporten har en annan inriktning och en väsentligt mindre omfattning jämfört med den inriktning och omfattning som en revision enligt International Standards on Auditing och god revisionssed i Sverige har. Vi anser att denna granskning ger oss tillräcklig grund för vårt uttalande. Uttalande En hållbarhetsrapport har upprättats. Stockholm, den dag som framgår av vår elektroniska underskrift Öhrlings PricewaterhouseCoopers AB Henrik Boman Auktoriserad revisor